戀綜、職綜崛起，「星素結合」終於進入2.0時代

如果說戀綜是綜藝屆的甜寵劇，那麼職場綜藝就是妥妥的綜藝版職業劇。從2019年開始，這兩大垂類節目快速崛起，成為當前最受歡迎的兩大類別。風格和類型迥異，但這兩大類別卻在內容主體上有着相似的主旨，都是以素人的故事為主要看點的「星素結合」節目。

在業內倡導「星素結合」五年後，素人們終於「熬成」主角。讓素人談一場高沉浸感的戀愛，讓素人體驗真實的職場，當這些素人被置於特定主題的規定情境裡，他們的喜怒哀樂，一顰一笑，都成為撬動觀眾情緒的生動素材。

職場綜藝觀察：強劇情，快節奏，真職場

下圖為近年來比較有代表性的職場綜藝盤點。關注度最高的為騰訊視頻的《令人心動的offer》系列，自2019年開始，每年開發一季，前兩季聚焦律師職業，第三季主打醫學生。芒果TV的《初入職場的我們》去年播出，今年也開發了第二季，第二季的主題為法醫，受到觀眾關注。優酷2021年也曾推出了職場綜藝《閃閃發光的你》，主角為金融從業者。

從熱度表現來看，職場觀察類節目整體熱度相差並不大，表現較好的有「心動3」、「心動1」，以及「初入職場2」，都達到了60+。60+量級是什麼水準？前幾年的頭部選秀，以及全明星陣容的戶外真人秀《哈哈哈哈哈》，一般在80+量級，而衛視的王牌季播節目如《王牌對王牌》，也就在60+量級。在今年Q1綜藝缺大盤的背景下，能達到60+熱度的節目寥寥無幾，職場類節目輕輕鬆鬆就能躍居榜首。

從豆瓣評分來看，受眾最滿意的為「心動」系列，尤其是第一季，達到了8.2分，也捧紅了素人學霸李浩源和何運晨。尤其是李浩源，此後還參加了多檔文化類綜藝節目。在平台分布方面，騰訊視頻承包了一半，芒果TV也推出了2檔節目。

從內容特色來看，這些職場觀察類節目主打的內容看點與主流職場劇高度相似，比如在職場類別上，大都集中在律師、醫生、法醫、金融等職業上。在視角上，都傾向於從新人剛剛踏入職場展開成長曆程，從新人的視角由淺入深帶出這類職業特有的職場環境。在敘事節奏上，均保持了相對明快的節奏。在故事風格上，也偏理性，對情感的表達非常克制。

當然，職場觀察類節目與職場劇相比也有不少差異，比如，前者出於拍攝需要，會將所有主角置身於同一家公司，時間線也更短，相對單一的職場環境只能反映這類職業的一隅，而職場劇視角則更多元，人物群像覆蓋也更廣，對特定職業的表達也更縱深。但在細節呈現和真實感上，職場觀察類節目有着無法匹敵的優勢，接近紀錄片級別的現實感，讓職場觀察類節目充滿着意料之外的劇情細節。這些差異也讓兩種不同載體的內容各有魅力，從不同角度滿足了垂類受眾的需求。

戀綜觀察：花式撒糖，唯美畫風，CP製造機

下圖為近幾年素人戀綜盤點。熱度表現最好的為騰訊視頻的《心動的信號》系列，四季節目都在60+，「心動4」的熱度值甚至達到72.98；還有芒果TV的兩檔主打離異人群的戀綜，話題拉動下，熱度也表現突出。

整體來看，戀綜數量更多，幾大視頻網站幾乎都有入局，且均以長線多季開發為主，但熱度表現和口碑表現均參差不齊。目前來看，口碑方面最好的為《再見愛人》和《半熟戀人》，「心動」系列口碑也相對不錯。

從時間分布來看，2021年數量最多，有6部戀綜扎堆出現，競爭也最激烈。從平台分布來看，騰訊和優酷對戀綜的開發最積極，各有5部。從2018年開始，騰訊視頻「心動」系列每年一季，去年年底又推出了《半熟戀人》。而優酷在3季《我們戀愛吧》之外，還有《沒談過戀愛的我們》和《怦然心動20歲》。

戀綜之所以能吸引各大視頻網站紛紛入局，其內容價值和甜寵劇高度趨同。在性價比上，素人戀綜和小甜劇自帶話題基因，一旦成功在社交平台發酵出話題，便具有了「以小博大」的熱度潛質。

在受眾吸引力上，以撒糖為核心看點的甜寵劇，不管經歷了怎樣的審美疲勞，始終具有忠誠的垂類受眾，而這部分人群對於磕糖和磕CP的需求，均能在戀綜上得到滿足。偶像劇般的顏值，討喜的人設，更細膩的撒糖方式，更具沉浸感的情感推進方式，以及真實CP的營業互動，這樣的戀綜一經面世，就快速獲取了垂類受眾的青睞。

「星素結合」多年，素人終成主角

其實，不管是戀綜還是職場體驗類節目，早期的觀察類節目，都是以明星為主角，經歷了「星素結合」探索，才最終讓素人登上節目C位。

在戀綜方面，早期的戀綜幾乎都是讓明星們互相之間談戀愛，比如讓鍾麗緹和張倫碩夫婦結緣的《如果愛》，《我們相愛吧》也誕生了讓粉絲們嗑生嗑死的劉雯和崔始源「石榴夫婦」等。後來，戀綜步入「星素結合」階段，素人開始加入戀綜，與明星一起組CP圈粉，比如《怦然再心動》，因誕生了王子文和吳永恩CP而話題不斷，還有讓陳喬恩脫單的《女兒們的戀愛》等。

職場類節目數量不多，演變軌跡也更簡單，早期的職場類節目往往是功能性更強的「民生類」求職節目，帶有娛樂視角的職場類節目是從讓明星們進入不同職場體驗開始，比如讓明星們走進軍營的《真正男子漢》，還有讓明星們進入社會不同崗位體驗的《挑戰者聯盟》等。在對職場類節目進行「星素結合」方面探索最成功的為《我和我的經紀人》，素人經紀人成為故事主角，而明星們又能最大限度參與進節目裡，提振了節目的話題和熱度。

嚴格來說，如今的戀綜和職場觀察類節目儘管是以素人為主角，但明星也起到重要作用，是「星素結合2.0版」。但這個2.0版與此前的「星素結合」類節目相比，有着更強的開發價值。

首先，這類節目儘管有明星參與，但並不依賴於明星，換句話說，挑大樑的是素人，明星們只是鑲邊，對咖位的要求並不高，所以開發成本可以控制在合理範圍內。在「限酬令」和視頻網站收縮內容開發成本下，去明星化已經成為綜藝開發共識，性價比也更高。

其次，素人配合度更高，可供挖掘的故事和人設都更為豐富新鮮、真實可信。職場綜藝里的素人學霸們，各有各的才華和魅力，而戀綜里的那些兼具顏值和戀商的素人嘉賓們，同樣讓觀眾嗑到停不下來。

最後，讓素人成為主角，更符合國內政策導向。早在2017年，廣電就推出《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》，指出：「影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節目要嚴格控制播出量和播出時段，總局鼓勵製作播出『星素結合』的綜藝娛樂和真人秀節目」。在「星素結合」的內容呈現上，廣電總局也提出了具體要求，「讓基層群眾成為節目的嘉賓、主角，注意不能把群眾作為明星陪襯或背景。」

可見，讓素人成為節目的主角並非偶然，而是國產綜藝市場的必然走向。