大廠紛紛入局女性向遊戲，換衣服談戀愛之外還能做什麼？

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

婦女能頂半邊天。從最近遊戲圈的撕x話題和熱議話題看，女性向在手遊行業的存在感越來越高。

廠商們則更誠實的用錢和產品布局投票。以換裝崛起，又憑藉《戀與製作人》在2018年引發現象級追捧的疊紙遊戲，在2020年7月份上線《戀與製作人第二季》，主打全新戀愛故事；

二次元大本營B站，在7月最後一天舉辦新品發布會，11款新游預約通道開啟，雖然沒有傳統女性向手遊的身影，但偶像音游《寶石幻想：光芒重現》、AI少女養成ARPG手遊《空匣人型》等也吸引了不少女玩家關注。

以重度遊戲見長的完美世界在2020年初公測女性向經營手遊《夢間集天鵝座》；騰訊遊戲的《光與夜之戀》最近開啟二測；網易遊戲手握主打「平行宇宙」的《時空中的繪旅人》，已經經歷了邀請碼內測；360遊戲則有不走尋常路的《倉鼠物語-甜蜜烘培屋》，不談戀愛不換衣服，靠萌寵撬動女玩家。

女性向遊戲似不再是小眾支流，而成為群雄逐鹿的全新主旋律。

勿CUE，八月女玩家很忙

不知手遊上線是不是也有「黃道吉日」這一說，8月上線或開測的女性向手遊實在太多。作為女性向遊戲的忠實玩家，硬糖君已經開始「軍訓式打遊戲」了。

七八月相交之際，國風模擬經營手遊《墨魂》與戀愛推理手遊《未定事件簿》同時上線。前者與文人騷客論道談心，王安石、柳永、杜甫都圍着玩家一個人轉；後者則是邊推理破案邊談情說愛，事業愛情兩不誤。

緊接着，小徒弟也能推倒高冷師尊，號稱戀愛版《逆水寒》的《掌門太忙》上線。8月18日，還有來自獨立遊戲製作團隊木狼遊戲的懸疑戀愛遊戲《夢中的你》待上線。緊接着，騰訊遊戲的《光與夜之戀》及網易遊戲的《時空中的繪旅人》也將在8月再度開測。

再算上7月中旬華麗轉身推出新版本的《戀與製作人》第二季，馬上將迎來周年慶以及一大波新活動的換裝遊戲《閃耀暖暖》；如果再考慮到橙光遊戲、易次元、騰訊一零零一等互動文字遊戲平台的新女性向戀愛文字遊戲；以及主機遊戲方面、光榮公司新晉發布的《遙遠的時空7》等。

八月，是女性向遊戲井噴的一個月。每天，硬糖君遊走在不同遊戲中，與不同發色、身份的男主打情罵俏，享受着做渣女的快樂。

此前女性向遊戲一直被視為小眾品類，大廠對此興趣不大。《戀與製作人》爆紅後，大廠們也鉚足勁要在女性向遊戲市場分一杯羹。網易與騰訊的兩款手遊雖然都沒正式公測，但從年初就已經開始造勢，硬糖君身邊不少玩家半年前就在關注其進度。

B站雖然2020年的新游矩陣中沒有專門的女性向手遊，但仍舊通過代理運營等方式拿下了不少日本TOP10的女性向遊戲。日本知名女性向遊戲公司卡普空（CAPCOM）的女性向戀愛遊戲《被囚禁的掌心》，便由B站在國內代理運營。

靠着宮斗手遊「斗」到IPO的女性向遊戲第一股玩友時代，在2020年更名為友誼時光。雖說《熹妃傳》這個老IP經歷了數次迭代與「換皮」，但因市面上同類型宮斗手遊不多，且發力這一領域的廠商與友誼時光存在一定差距，想「宮斗」還得找熹妃娘娘。

2020年待上線的女性向遊戲中，來自友誼時光的《此生無白》雖然主打修仙交友，但也不容小覷。萬一來個仙界宮斗，倒也算新鮮。

女性向遊戲=換裝談戀愛？

言及女性向遊戲，第一反應就是換裝和談戀愛。不能怪大家思維固化，都怪疊紙的成功經驗太深入人心。

疊紙靠暖暖系列崛起，首款戀愛養成遊戲《戀與製作人》上線後又成現象級爆款。疊紙的成功，激活了國內女性向遊戲用戶，同時「疊紙模式」也成為這幾年國內女性遊戲的總樣本。

從2020年的一眾女性向遊戲看，除《倉鼠物語》外，戀愛養成輔以換裝元素仍是主流。畢竟有成功案例在先，廠商們也不願意付出太大試錯成本。當然，細節上的差異化還是必不可少的。

如今市面上的女性向遊戲，說到底與單機時代的《明星志願》並無太大區別，仍舊是提升特定人物好感度推劇情的老路，遊戲玩法、甚至劇情都有雷同之處。區別只在於立繪和聲優，不過現在遊戲聲優重合也很多，阿傑、邊江堪稱「國民老公」。

2020年的女性向遊戲，尤其是來自幾家大廠的產品，最大的變化在於：女主不再是只會談戀愛的瑪麗蘇，她終於肯搞事業了。女性向遊戲從過去的偶像養成、修仙玄幻，轉向了現實向職場路線。

一向有着「腥風血雨」體質的米哈游，以《未定事件簿》加入女性向遊戲戰團，主角身份設定為律師，而且是女性向遊戲中較為罕見的御姐設定。劇情中除戀愛元素外，對女主的事業線刻畫也較為細緻。硬糖君玩了幾天，發現自己這邏輯能力還不如手機里的女主，是該做做大腦復健了。

《未知事件簿》也因為女主的「法政女強人」屬性，還吸引到了一些男玩家。據硬糖君了解，這些男玩家倒不是想「體驗女人的日常」，而是衝着破案推理來的。

《戀與製作人第二季》也加強了女主的公司經營元素。女主必須得好好做項目搞事業，才能更了解野男人，抓住野男人的心。在劇情設定上，第二季的主題是「重生」，女主性格變得更加獨立，順應當下「獨立女性」的思潮。

《光與夜之戀》和《時空中的繪旅人》目前還未正式公測。二者一個在玩法上做加法，一個在劇情上做加法。

《光與夜之戀》中加入了音游與策略卡牌的元素。雖說玩家反饋音遊玩法較為耗時，不過作為女性向遊戲，不再一味堆卡牌屬性，也算是有讓人眼前一亮的變化。

女性向遊戲一直有個悖論，就是劇情線的推動機制。像《戀與製作人》的設定中，即使想對李澤言從一而終，想看到兩人的大結局，也需要與白起等其他男主虛與委蛇搞曖昧，通過提升其他男主的好感度來推進李澤言的劇情線。這一點令許多追求純愛的女玩家無法接受。

《繪旅人》引入了「平行宇宙」的概念，即走劇情單機化模式。每條劇情線只含一個HE與一個BE結局，其他線的男性角色在攻略目標男主的劇情線中沒有感情戲份，只是推動劇情的工具人，從內測的玩家反響來看，這種處理的接受度要更高。

遺憾的是，除了換裝與戀愛向以外，如女尊、經營等類別的女性向遊戲新作不多。《倉鼠物語》的突破之處，也僅是玩法變得更簡單，不再強調玩家在線時長，主打輕度休閒而已。

抓住歪果仁不止靠野男人與小裙子

國內女性向遊戲群雄並起，國產女性向遊戲的出海情況也同樣值得關注。從海外下載榜單看，海外市場青睞的女性向遊戲類型與國內有較大差別。

遊戲出海的兩大方向就是歐美和日韓，具體又有不同。國內女性玩家熱衷於重型遊戲，但歐美女玩家更青睞輕度手遊，如三消解謎類遊戲。

除三消類遊戲，換裝遊戲也因為玩法輕度，較容易打入歐美市場。《奇蹟暖暖》國際版上線後，70%收入來源於美國用戶的貢獻。其中不少用戶充值意願極高，屬於我們所說的大R玩家。

此外，互動文字遊戲在歐美地區也表現搶眼。中文在線於歐美地區推出的《Chapters》在美國暢銷遊戲榜排名Top21，累積用戶1500萬。Sensor Tower推測，這款遊戲2月份收入達500萬美元。

目前來看，想要進軍歐美市場，輕型手遊優勢較大。而在國內勢頭迅猛的戀愛手遊，在移植歐美市場時則需要作出較大改變，以順應當地玩家口味。

對比海外戀愛手遊《Choices:Stories You Play》與國內戀愛手遊也不難發現，這款涉及色情、暴力以及違禁藥物的手遊在歐美市場相當吃得開。內斂夢幻的東亞戀愛模式在海外並不吃香，快節奏、直白、大尺度更能戳中歐美女性的心。

日韓市場則與國內更加相通，國內女性向手遊出海的主要目標地就是日本。《暖暖》系列、《戀與製作人》在日本的下載與付費情況都不錯，而且日本玩家忠實度較高，往往一款遊戲能玩個三四年。

值得注意的是，日本市場的某些口味偏好可能會對國產廠商造成一定認知偏差。日本本身具備宅文化的沃土，偶像文化更是經歷了數十年的發展，因此女性向音游及主打偶像背景的女性向手遊居多。上半年日本IOS遊戲暢銷榜上有三分之一的手遊來自中國廠商，其中樂元素的二次元女性向手遊《偶像夢幻祭》、游族的宮斗手遊《成り上がり華と武の戦國》均榜上有名。

但從《偶像夢幻祭》《星夢手記》等在國內市場表現平平來看，缺乏偶像及宅文化土壤的內地手遊市場，主打二次元偶像風格的女性向遊戲很難抓住那些潛在女性用戶。另外日本本土廠商林立，以「二次元」作為武器敲開「二次元發源地」的大門並不容易。

反倒是宮斗手遊，因具備「中國特色」，在歐美及日韓市場的表現都可圈可點。配合國內宮斗電視劇前幾年的出海熱潮，提及「宮斗」自然會聯想到中國，宮斗手遊也算是中國廠商的獨門武器了。此外也可以宮斗作為核心玩法，結合不同國家的歷史背景進行版本迭代，熹妃娘娘在清宮斗膩了，穿越到波旁王朝施展一番，似乎也挺有意思。

從2018年至今，真正的女性向遊戲爆款仍只有《戀與製作人》。八月扎堆上線的這將近十款女性向遊戲，或許仍難複製當年全民「野男人」的熱潮。但越來越成規模的女性遊戲市場，出現一個口碑熱度皆備的大作，想來也只是時間問題。