2019年十大話題人物｜Morketing2019年度盤點⑤

文 | Cynthia Yang

2019年年初的時候，一切好像還很平靜。

多餘和毛毛姐延續着2018年底的熱度，正將抖音的流量帶向一個新的高潮，那個時候他還不知道，有一個叫李佳琦的電商博主正蓄勢待發。

互聯網大佬美團王興也許是刻意，也許是無意，演講中的一句「2019年是過去是10年中最差的一年，也是未來10年中最好的一年」成為籠罩在整個經濟市場上的陰影。而美團卻在寒冬之下，改變了盤踞10年之久的BAT格局，成為了ATM。

GQ的一場名利場，讓娛樂圈的浮華與現實更加赤裸裸的呈現在人們的眼前，成為了盛典營銷史上的經典。

營銷圈是和娛樂圈最近的圈子，所有人都在追逐流量、關注，擁有流量的那一方就擁有了話語權。有的人曇花一現，有的人逆勢而上，2019，這些人的身上映射着行業的變遷。咪蒙封號，從最光鮮的自媒體號走向封號；沈巍、李佳琦、薇婭等新的網紅不斷湧現，李現、彭磊、肖戰、王一博等藝人一夜爆紅。

這個時代，有好有壞，沒有人有絕對的高高在上，廣告主，明星、網紅，主播……一切都被互聯網流量重置。在這種變遷之下，每一個人物背後都有着行業故事。本文盤點2019年度話題人物以及他們背後的行業故事。

一、沈巍：

從流浪者到國學大師，

一夜爆紅網紅的迷茫

一名衣衫襤褸的流浪漢隨意的坐在上海的街頭，如果換做平常，這樣的人大概讓人們避之不及或者路過留下點錢財。

然而，現實是越來越多的人開始在上海街頭找到這個流浪漢，和他合影，並親切的將他稱之為「流浪大師」甚至是「國學大師」，這個流浪漢就是2019年年初的新晉網紅沈巍。

和普通的流浪漢不同，51歲的沈巍流落街頭撿垃圾已經26年，原因不是沒有錢和工作，相反他是審計專業的大學畢業生，畢業後進入了上海徐匯區審計局工作，有着光鮮的履歷和不錯的工作。但是沈巍卻沉迷於撿垃圾，是一個環保主義者，而他也因為愛撿垃圾不被家人和單位接受，所以離開了工作單位和家庭，開始了自己長達26年的流浪生活。

除了愛撿垃圾，沈巍還有一個愛好就是讀書。在流浪期間他一邊來撿垃圾，一邊看書，可以說博覽群書，也正因此，沈巍走到了公眾的視野中。2019年3月，沈巍拿着書本高談闊論的視頻被發到了網上，破裳爛履、蓬頭垢面卻有着一口標準的普通話，對《左傳》《尚書》等經典著作都能侃侃而談，與流浪漢的形象形成了巨大的反差，吸引了網友們的關注，沈巍因此成為了人盡皆知的「國學大師」。當沈巍的視頻在互聯網上進行傳播之火，他的傳奇經歷也迅速被網友追捧。

沈巍一夜爆紅後，越來越多的採訪、工作邀約，改變了其原有的生活狀態，也影響了家人和其他朋友之間的人際關係。一年過去，如今的沈巍衣著光鮮亮麗，和剛成名時早已經判若兩人，人氣也不復從前，再沒有當初人山人海的圍觀人群。而沈巍本人也早已沒有了當初剛爆紅時的新鮮與喜悅，在一次次的採訪中，他的言語中只留下了悲傷、鬱悶與無奈。

從沈巍的身上我們看到了在當前的社交媒體環境下，造就了很多突然爆紅的網紅，一夜成名給他們帶來了很多，流量、名聲、財富等等，但是當短暫的喧囂過去，這些網紅們的未來應該如何發展才是更加值得關注的。有的人在這樣的機遇之下，成功找到了自己的職業之路，成為時下火熱的MCN，像李雪琴；有的人曇花一現，但卻在無盡的流量中失去了自己的初心，也不能適應這種流量下的生活，這種關注給他們帶來的只是短暫的快樂，留下的卻是無盡的煩惱和再也回不去的正常生活，像支付寶錦鯉和髮際線小吳等等，而沈巍只是其中一個。

二、 王源抽煙的形象危機：

用一支煙打破人設

2019年5月21日早，搜狐娛樂發了一條標題為「獨家：賈乃亮520飯局超歡樂」的微博，微博中着重突出了王源抽煙的內容，圖片和視頻同步發布，迅速引起了軒然大波。

隨後，#王源吸煙#話題瞬間登上微博熱搜榜第一，跟王源相關的熱搜出現了25條，知乎熱帖也被頂上第一，豆瓣一個小組的討論帖達到500多條。而據數據平台監測，在之後的不到5個小時的時間裡，王源的風險係數躥升至100.00，達到罕見的最高風險值。

看沒有控評反擊的餘地，粉絲第一時間開始道歉，而王源本人也在事件發酵一小時後在微博公開道歉，表示自己作為公眾人物，做了不好的示範，希望大家不要效仿。而王源本人的道歉並沒有讓事件停止，反而讓事件持續發酵，被公眾質疑人設崩塌。

事實上吸煙的明星不在少數，為什麼王源吸煙卻引發了大規模的聲討？一方面，根據《北京市控制吸煙條例》規定，在公共場所、工作場所室內環境、室外排隊等場合禁止吸煙，所以王源在室內吸煙的行為屬於違法行為。

但是更重要的一個原因是從小作為少年偶像團體TFBOYS成員之一出道，剛19歲的王源是大家一路看着長大的，在觀眾的心中一直是一個小孩，陽光青少年再加上走的路線也是青年代表路線，一直被視為正能量偶像的代表，常常作為優秀青年代表出席各種央視晚會，還出席聯合國代表大會發表演講，而粉絲也引以為傲，各處宣揚自己的愛豆是根正苗紅的正能量偶像。所以王源抽煙事件一被爆出，被廣大網友認為是「正能量人設崩塌」，引發了輿論聲討。

抽煙對普通人來說不是多大的事，但是王源一直掛着「青少年偶像」的標籤，被各種官方蓋章正能量陽光向上型代表，享受了這種人設帶來的紅利，自然要付出相應的行為作為回饋。儘管近年來王源一直想要突破，讓大眾意識到他已經成年了，開始嘗試了成熟的造型和表演風格，也避免再去唱《寵愛》，《青春修煉手冊》等年少成名歌曲，但是依然難以改變大眾的固有印象，大概王源自己也沒想到一直想努力打破的人設標籤最後是通過一支煙實現的。

近兩年來，隨着娛樂產業的發展和飯圈文化的普及，藝人在行業中的地位越來越高，品牌們越來越喜歡邀請明星擔任品牌代言人，也滋生了天價片酬和天價代言的行業現象。所以一個明星的職業更像是一個To B的職業，明星們服務更多的是面向於品牌「爸爸們」，畢竟一個藝人如果沒有品牌代言或者影視作品，是難賺錢的。而粉絲在這個環節當中就是為藝人的人設以及人設所帶來的相關商業價值買單。

所以對於藝人來說，人設就是自己的價值，一旦人設崩塌，不僅明星的商業價值會大幅銳減，也會對已經代言的品牌帶來毀滅性的打擊。王源抽煙事件爆發後，剛官宣王源代言的小米，瞬間被負面新聞報道席捲，小米冒煙等等聳人聽聞的文章標題在各個媒體傳播，給品牌帶來了巨大的負面影響。

後來，王源在一次採訪中也提到自己從這件事得到的教訓，表示自己在疼痛中成長，作為一個成年人做了什麼事情，所有後果都是自己承擔，所有問題都得自己去解決。這也是給明星們的警醒，想端好藝人ToB的這碗飯，就要好好護好自己的「人設」。

三、李佳琦：

一句OMG，讓千萬女生買斷手

一句OMG，開啟了李佳琦2019年的爆紅之路。這個從淘寶直播發展起來，又從抖音出圈的帶貨博主，已經成為2019年當之無愧的行業奇蹟。

「Oh My God，買它！」「好看到要哭」「69號色，哇偶，王菲色，這所有男人都會親上去的顏色，一定要買哦」「我的媽呀，哇偶，高級的女人」「哇偶，好看，好貴氣哦」李佳琦用他的獨特風格吸引了萬千少女剁手。

2017年12月24日，李佳琦在抖音上傳了自己的第一條作品，獲得了6.5萬的點讚量，儘管已經不低，但是並沒有達到全網出圈的地步。之後，直到2018年6月，李佳琦才更新了第2條抖音，此後開始持續更新，到11月，抖音的點讚量飆升到200萬，借着魔性的帶貨視頻，李佳琦通過6條作品圈住6萬粉絲，並成功在2個月左右的時間，實現漲粉1300萬，成功完成了自己在抖音的第一次出圈。

這個塗口紅打破吉尼斯紀錄、帶貨能力贏過馬雲、5個半小時賣貨353萬，被網友親切的稱為「口紅一哥」的主播也開始被媒體爭相報道。本以為李佳琦的熱度會像其他網紅一樣，在經過3、4個月的關注後漸漸被公眾遺忘，沒有想到2019年年底，李佳琦再次引發了行業的關注。

不僅開始上綜藝、拍雜誌封面，直播間裡也開始雲集各種大腕，儼然成為了一個明星採訪間，也在雙十一創下了新的銷售紀錄，勢頭甚至超過了明星。更重要的是，李佳琦引發了行業對淘寶直播的關注和重視，使得網紅直播帶貨成為2019年最火熱的行業關注話題和營銷渠道。從10月底開始到雙十一，淘寶直播、薇婭、李佳琦在20天左右的時間裡，每天都可以以各種各樣的話題上熱搜。

雙十一當天凌晨兩點，李佳琦直播結束，直播間觀看次數最終定格在3682萬次，淘寶直播在今年的雙十一成功站上了C位，成為兩微一抖之外一個新的流量場。數據顯示，2019年雙十一通過淘寶直播帶來的GMV近200億，在總體近2700億GMV中占比7.4%，有50%以上的品牌商家通過直播獲得了增長，這也是有越來越多品牌親自上陣做直播的原因。

營銷工作最終要落實到「銷」字上，在今天的環境下，品牌越來越務實，對ROI越來越看重，淘寶直播已經印證了它瞬時帶貨的能力，這正是淘寶直播或者電商直播在今年走上風口的一個重要原因，除了本身生態的成熟之外，品牌在經濟下行的情況下，對品效的追求越來越迫切，而淘寶直播的瞬時帶貨能力和強大的傳播能力讓品牌趨之若鶩，而網紅博主的出現則進一步推動了電商直播的火熱。所以，儘管直播帶貨仍有很多值得探討優化的部分，但是在即將到來的5G時代，一定會是最值得關注的行業。

四、肖戰：

十八線空降頂流，

成2019品牌新寵

在各大媒體平台的年度總結中，肖戰都占據了各個榜單的榜首，談到今年風頭正盛的明星，肖戰毫無疑問是今年的熱門擔當。

2015年，肖戰參加素人養成勵志節目《燃燒吧少年》，最終作為偶像團體X玖少年團主唱出道。2016年4月，肖戰主演網絡劇《超星星學園》開始正式涉足電視劇，但是一直都沒有沒有大火，粉絲們也卑微的稱之為十八線藝人。

2019年夏天，一部《陳情令》讓肖戰一戰成名，這部根據墨香銅臭小說《魔道祖師》改編而成的網絡電視劇有龐大的原著粉絲基礎，再加上IP本身具有熱度，劇集拍攝還原度高， 而肖戰在《陳情令》中飾演的主角魏無羨，也滿足了絕大多數原著粉的想象，再加上高顏值，使得《陳情令》低開高走，成為整個夏天當之無愧的爆款劇集，也為肖戰打開了頂級流量的大門。

據Morketing不完全統計，在《陳情令》播出後，短短几個月間，肖戰簽約了小鹿茶、蒙牛真果粒、百威魄斯、開小灶、roseonly、新笑傲江湖手遊、雅詩蘭黛品牌亞太區彩妝及香氛代言人、olay身體護理系列代言人7個代言人，並成為雙立人、汰漬、佳潔士、沙宣、博朗等9家品牌大使，並登上《九號摩登》、《南都娛樂周刊》、《VOGUE》、《時尚芭莎》、《紅秀》、《Madame Figaro》多家時尚雜誌，屢次打破雜誌銷售紀錄，還作為Gucci唯一受邀中國男藝人征戰米蘭時裝周，肖戰主演的首部大電影《誅仙Ⅰ》也成為2019年中秋檔票房冠軍，還首次登上央視春晚登台表演。

走紅之後的肖戰無疑在商務資源還是影視資源上擁有了更大的選擇權利，但想要在如今快速迭代的娛樂時代，獲得長久的認可和持續的關注，受到品牌們的青睞，背後不但需要擁有一個具有強大營銷能力和商務能力的團隊，還需要不斷的向市場輸出優質的作品，正如肖戰自己所說「演員的生命力在於作品」。

2020年，肖戰還有3部劇待播出，搭檔王大陸、李沁、辛芷蕾的《狼殿下》；搭檔吳宣儀的《斗羅大陸》；搭檔楊紫的《餘生請多指教》，這些作品能否依然受到網友們的關注和喜愛影響着肖戰是否穩固自己的頂流位置。

五、蔡徐坤：

粉絲打投出來的「真」頂流

2019年上演了老一場娛樂圈老天王周杰倫和新晉流量愛豆蔡徐坤的論戰。

事情起源於7月16日的一張豆瓣截圖，周杰倫南京站的演唱會門票短短几秒全網售罄，因此有人在豆瓣發問：周杰倫的微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還這麼多人搶？

此發問一出，立即刺激了周杰倫的夕陽紅粉絲團，眾多傑迷紛紛出動，重新學習飯圈打榜投票，用流量明星的話術發微博、玩梗、P圖，給周杰倫做數據，甚至連明星也加入打榜大軍，勢必要為周杰倫拿下超話第一的位置。

而此前，蔡徐坤的微博超話排名、影響力已經居於榜首長達一年之久，杰倫粉絲的挑戰立馬激發了蔡徐坤粉絲的鬥志，開始為愛豆誓死捍衛陣地，由此引發了粉絲間的微博大戰。到7月21日，在粉絲幾天的堅持之下，周杰倫的超話在凌晨成功登頂，並以一億的數據打破微博紀錄，超話粉絲達到528.5萬，比蔡徐坤的超話粉絲還多出70多萬。而粉絲也在完成任務之後揮手解散，沒有留下一片雲彩。

而蔡徐坤這邊，粉絲用數據打榜的一套飯圈常規操作，遭到了滑鐵盧，最終宣布從此退出微博的數據競爭。

一直以來，流量愛豆出生的蔡徐坤，各種平台上的數據表現一直被粉絲視為「命」，這次的事件也讓流量愛豆出身的蔡徐坤再次走向了輿論顛覆，關於流量藝人的討論也再次被提及。

事實上，這不是蔡徐坤第一次因為數據問題被推上風口浪尖，蔡徐坤從出道起就被粉絲號稱中國大陸「頂級」流量小生，在數據上一直有着亮眼的表現，在2018年8月發布的新歌MV創下了1億轉發量的數據，但是2019年，蔡徐坤被央視點名批評數據造假，幕後推手「星援」APP被查封，該APP幫助粉絲為愛豆刷量。流量背後的虛假繁榮也因此揭開了面紗。

從2018年的偶像男團出道，到2019年的代言、數據事件，蔡徐坤熱度不減，但是負面的評論也不少，可以說是新晉的黑紅藝人，而彼時2019年的新晉流量還未出現，蔡徐坤也被視為男團養成系下的一根獨苗，畢竟繼承者們都沒有再續輝煌。

而對蔡徐坤來說，一切的紅黑背後，是偶像男團在中國市場的艱難探索，飯圈打投造就出來的偶像，究竟熱度有幾分值得可信？數據造假所帶來的虛假繁榮也終將逝去，流量愛豆要想走到下一步，又該如何成功轉型？

六、劉雯：

史上最快解約的奢侈品代言人

簽約美國奢侈品牌Coach 蔻馳（以下稱蔻馳）代言人不到一個月的劉雯，在8月14日上午發布道歉聲明，宣布終止合作，成為史上最快解約的奢侈品代言人。

事件緣起於8月10日，有網友爆料意大利奢侈品牌Versace范思哲的一款T恤上將香港、澳門列為國家，引發網友聲討。隨着事件爆出，8月11日凌晨2點，楊冪工作室迅速發布聲明表示已向Versace范思哲品牌發出了「解除協議告知函」，並已停止與該品牌的全部合作。范思哲在其官方微博發布道歉聲明，並表示該T恤已於7月24日在Versace范思哲官方所有銷售渠道下架並銷毀。同時，聲明重申范思哲堅決地尊重中國領土國家主權。

范思哲的迅速反應為品牌挽回了一定的損失，但是沒想到這一事件在12日又突然發酵。蔻馳、紀梵希也相繼被爆出在T恤上將香港和台灣列為國家，ASICS亞瑟士則是在官網將中國、香港、台灣並列。隨後，蔻馳代言人劉雯迅速發布律師函與蔻馳解約，易烊千璽則宣布與紀梵希（美妝）解約，這一場觸及中國消費者紅線的事件迅速席捲整個時尚品牌界。

有媒體報道，劉雯此次解約蔻馳要賠1.6億，除了可能面臨的天價解約費，劉雯面臨的情況比明星藝人們更為複雜。奢侈品代言收入僅僅是明星收入的一部分，卻是劉雯作為國際超模的主要收入來源，外界猜測這次的事件讓劉雯已經被國際奢侈品大牌拉入黑名單，而不久後舉辦的紐約時裝周劉雯也罕見缺席，這是劉雯首次缺席國際時裝周，更讓猜測愈演愈烈，也成為轟動2019年奢侈品圈的大事。

經過此次大量明星代言人紛紛與品牌解約事件，想必很多奢侈品品牌已經深刻認知到，品牌接連碰壁的根本原因在於對中國文化和價值觀的不了解，甚至是不認同，而進行一個新的市場和新的文化，必須要保持謙卑的學習心態。而明星藝人們在努力爭取高奢代言時，也需要多做一些功課，避免觸雷。

七、鹿晗：

關上流量大門

一部《上海堡壘》不僅關上了科幻電影的大門，還關上了流量藝人的大門。

2019年8月，繼《流浪地球》口碑爆棚之後，科幻電影《上海堡壘》上映，聲稱籌備了3年之久，斥巨資打造，由頂級流量鹿晗和實力女演員舒淇領銜主演，這都讓這部電影在上映前備受期待，沒想到上映後卻口碑直降，網上一片罵聲，圍攻的話題也主要圍繞在鹿晗身上，紛紛說《上海堡壘》的票房失利充分表明了流量藝人的價值失效，前幾年可以瘋狂圈錢的流量+大IP的效應失靈，市場回歸理性。

一部電影的成功與失敗並不能歸責於個別演員身上，是由諸多因素決定的，但是鹿晗所代表的第一代流量藝人的影響力不復往日也是無可爭議的事實。

鹿晗自回國發展以來，一直被視為中國第一代流量藝人之一，他開啟了之後廣受詬病的流量藝人的時代，也因此一直處於風口浪尖，是娛樂圈當之無愧的頂流，直到2017年，鹿晗突然在微博公布與關曉彤的戀情，引爆輿論，也引發了粉絲的脫粉狂潮，自此之後，雖然鹿晗依然熱度不減，但是也再難延續往日輝煌。

歸國四字的其他三位雖然沒有戀情的影響，但是也面臨相同的處境，這背後不僅僅是幾個藝人個體的發展，更映射了娛樂產業的發展變遷和愛豆出道藝人該何去何從。愛豆的生命周期較短，能維持高熱度也就那幾年，一旦有新的藝人出來，關注度就會有所下降，所以愛豆們紛紛轉型大電影或者電視劇圈，卻反應平平，隨着用戶和市場回歸理性，對內容的追求更加重視，也讓流量藝人的路更加難走。

八、黃曉明：

明言明語成最成功綜藝營銷

「我不要你覺得，我要我覺得。」

「都聽我的，我不管你怎麼想，都聽我的。」

「這個問題不需要商量，都聽我的。」

即便沒有看過新一季《中餐廳》的人們也對黃曉明的「明言明語」印象深刻。

作為系列綜藝的《中餐廳》，第三季開播依然受到大眾的關注，首播微信指數峰值達570萬+，收視率也穩居同時段第一，熱度遠超前兩季，但是本季中餐廳卻只收穫了豆瓣評分4.7分的評價，期間甚至一度跌倒3.9分，收視率也持續走低，而整季的高光時刻就要屬黃曉明獨創的「明學」了。

從第三期開始，黃曉明的「霸道總裁」言行開始顯露，勸楊紫去醫院時直接否定了楊紫認為不需要去醫院的提議，直接命令「我不要你覺得，我要我覺得。你覺得不管用，我覺得才管用」，這也成為後來「明學」最為經典的語錄之一，後來在商量菜單時，不顧林大廚的建議和實際操作的難度，直接要求將菜單改成套餐模式，又誕生了新的明氏語錄「聽我的，這個事情不需要討論」，後來更是直接指責林大廚「上菜慢，我覺得主要責任在你」，讓網友紛紛表示處於被明店長「聽我的」支配的恐懼中，調侃黃曉明這大概是平時霸道總裁演太多，入戲太深了。

隨後，楊紫王俊凱耍寶兩姐弟在中餐廳中搞笑模仿黃曉明的明氏語錄將「明學」推向了新的高潮，網友還專門剪輯了明學的視頻，讓明學進一步「發揚光大」，甚至黃曉明本人也親自上陣調侃明言明語。

在明言明語的推波助瀾下，《中餐廳》成功刷了一波存在感，可以說黑紅也成為綜藝營銷的一種有效方式。這種「黑紅」的營銷方式成功幫節目實現了破圈傳播，但是不管是嘉賓真實性格確實如此還是節目組的策劃剪輯，這種黑紅營銷給節目帶來的負面影響也不言而喻，粉絲和路人們因為好奇心觀看節目，但是這種讓人反感的表現並不能讓觀眾保持對節目的持續關注，反而導致了節目口碑的持續下降，所以對於綜藝節目和藝人本身來說，黑紅營銷要慎用，一招不慎滿盤皆輸。

九、辦公室小野：

從海外最紅到賬號全面整改，

只差一個視頻

8月22日，山東棗莊兩個小女孩小雨和哲哲，因為獨自在家裡模仿網絡視頻博主的「易拉罐自製爆米花」操作不當，導致引燃里高濃度酒精引發里爆炸和着火，使得兩名女孩均被燒傷。小雨傷勢較輕，而哲哲卻造成特重度燒傷，9月5日不幸離世。

隨後，網上傳播兩個小女孩模仿的視頻正是當下熱門的視頻博主「辦公室小野」發布的視頻，隨着網上輿論發酵，9月10日，「辦公室小野」發表道歉聲明，稱受害女生模仿是其他博主的視頻，但是後續願意為受害者家庭提供幫助，並承諾全平台永久下架賬號中一切存在安全隱患的視頻，對小野賬號內容進行全面整改，暫停賬號更新。

「辦公室小野」的定位是花樣惡搞辦公室美食，2017年2月初，憑藉着「飲水機煮火鍋」的視頻在全網刷屏，後續又不斷產出腦袋大開的創意視頻，吸引了很多辦公室白領和一些90後、00後的用戶，甚至在海外，「辦公室小野」也有着不俗的影響力，在YouTube中國區粉絲數排名第一，平均每期視頻觀看量為587萬，一年的廣告分紅預計5508萬，即使老外都對辦公室小野的視頻充滿好奇心。

但是這次事件的發生，也引發了行業對網紅和MCN未來發展之路的思考。對於網紅來說，內容創作和創意是獲得流量的重要因素，隨着用戶對內容的要求越來越高，只有足夠新奇才有可能成為爆款，但是為了規避風險，網紅和MCN必然需要對產出的內容進行更嚴格的自查和內容規避。而辦公室小野這次面臨的危機也會引發整個行業的關注和重視，完善短視頻內容的風險管理意識和標準，同時提升紅人的規範化管理。

十、康輝：

央視主播成接地氣「網紅」

11月9日，央視新聞發布了康輝的第一支Vlog，平時在央視新聞中一本正經報道國家大事的康輝，在Vlog中非常接地氣，生活化的展示自己的工作日常，也讓平時極具神秘感的中央電視台出現在大眾面前。

開裂的天花板、發黃的門牌、門上的鏽跡都讓整個央視更加的親近和真實，迅速吸引了網友的關注，獲得了150多萬點讚和8萬多轉發，隨後幾天，康輝連續更新6支Vlog，以「大國外交最前線」為主題，展示了出訪希臘、巴西等國的台前幕後場景，被網友稱為「地表最強Vlog「，收穫了網友的滿滿好評。

事實上，這不是康輝第一次嘗試Vlog，在2019年的新中國成立70周年閱兵儀式之前，康輝就錄製了騎着自行車遊覽長安街景象Vlog。

而康輝Vlog的背後是央視在年輕化上的重要嘗試之一。隨着年輕人越來越受到大眾的關注，他們喜愛的表現形式也受到各方的關注，而央視也在今年更加注重擁抱年輕人，不僅入駐了年輕人喜歡的抖音、B站等視頻平台，拍攝各種好玩的視頻，還推出了新的視頻欄目《主播說聯播》，用更加有趣和豐富的形式傳遞新聞，讓央視主播們也更加的真實接地氣、親民，受到了年輕人的喜愛，康輝、朱廣權、尼格買提、撒貝寧等主播也頻頻登上熱搜，被戲稱為康撒朱尼四大天王和央視boys，網友們紛紛在評論區評論稱「萬萬沒想到有一天我會入了央視boys的坑，不可自拔」。

儘管很多人對央視接地氣的行為不理解，認為新聞就應該嚴肅、一本正經，不應該為了迎合年輕人特意搞怪，但是對於央視來說，讓新聞變的更加親近，越來越走近年輕人，讓年輕人也能從他們喜歡的形式接收到央視想傳達的重要信息，這才是最重要的。