探訪《戀與製作人》公司：7成女性員工，門被影視公司踏破

作者/陸叄叄 編輯/曹樂溪

約訪疊紙網絡，我花了兩周的時間。這家遊戲公司因為《戀與製作人》的爆火而在去年末今年初成為公眾的關注焦點，但公司背後的當家人卻幾乎從未在媒體上露面發聲。

是悶聲發大財還是另有隱情？實地探訪疊紙遊戲，讓小娛親身感受到這家甚少拋頭露面的公司的有趣：與多數遊戲公司宅男滿地的情況不同，疊紙遊戲員工近7成是女性。這樣的性別配比，讓他們連續做出《暖暖》、《戀與製作人》這樣的女性向作品。

整個公司在享受成功喜悅的同時，也在適應遊戲爆火帶來的「旋轉爆炸」式的忙碌。疊紙遊戲高管還告訴小娛，由於《戀與製作人》的大火，「基本上全國的影視公司都找過來了」。這款遊戲會迅速影視化麼？如何保持更長的生命周期？後續還有哪些衍生開發的可能？我們與疊紙遊戲高管聊了聊疊紙的策略。

《戀與製作人》本質

和電影、電視劇沒有區別

談及《戀與製作人》，疊紙遊戲高管表示，公司兩三年前就開始做這款遊戲。

「我們本來就是一直在暖暖這條線上做的，因為整個情況比較好，所以中間我們就想着可以去拓展、嘗試一些別的品類，覺得文字戀愛這樣一種遊戲類型可能會是一個機會。」

但《戀與製作人》的大火，疊紙遊戲高管坦言完全沒有預料到。

粉絲為李澤言慶生

《戀與製作人》除了遊戲以外，它本身其實更像一個文化產品，是一個娛樂產品，跟電影、電視劇沒有太大的區別。因為一個遊戲最主要是玩法，就是怎麼玩這個東西，但是我們這款遊戲更多是情感體驗，是劇情、是角色。」

關於遊戲劇情傻白甜、瑪麗蘇的爭議，疊紙遊戲高管有些無奈，在他看來，做這款遊戲的初衷甚至都不是為了吸引少女心用戶。「很多人只玩了前面幾章，就認為我們的遊戲是個瑪麗蘇的故事，這本身就是誤解。《戀與製作人》的出發點從來都不是做一個傻白甜、瑪麗蘇的故事，我們也不認為這樣的故事能夠抓住現在的女性。」

「我們遊戲的主題和故事整個都在探討一個人類要不要進化，以及你只有不停的奔跑才能留在原地，類似於這樣的命題，其實它是一個相對複雜的故事。」 疊紙遊戲高管表示，雖然故事有着龐大的世界觀，但在劇情的設計和處理上，團隊並沒有在一開始刻意去設置很多莫名其妙的概念，讓自己看起來高逼格。

「對於用戶來說，他不希望你教育他，特別是在經歷了一天的疲勞之後。我們不需要一上來就搞一個特別深刻、牛逼的東西，我們只需要貼心服務好用戶，讓她從一個日常的基礎的故事進入，漸漸去感受全貌。」

事實上，正如疊紙遊戲高管所言，《戀與製作人》的故事設計確實在國內同類型遊戲中非常出色，這也是吸引很多玩家付費充值解鎖劇情的重要推動力，有些玩家為了搶先看到新的劇情，甚至到B站上看其他玩家直播劇情解鎖。此外，不少業內人士認為劇情和人設對遊戲的火爆起了舉足輕重的作用。

當問及遊戲文案方面投入的人力有多少時，疊紙遊戲高管不僅介紹了公司的員工整體情況，並且試圖去澄清外界對他們的一些誤解。

「我們這個公司一共只有兩百二十個人，很多人說我們做了很多的營銷，但是我們真的沒有做，因為我們市場部門只有四個人，兩個人是應屆生，真沒法做，我想做也沒法做，所以大部分都是靠自傳播。然後《戀與製作人》項目組一共只有30個人，文案也就多不到哪裡去，基本上只有四五個。」

此外小娛了解到，在疊紙遊戲220多個員工里，有150人都是女生，相比其他的遊戲公司男多女少的狀態，疊紙顯得有些另類。但這也解釋了其遊戲能夠抓住女性心理的原因，畢竟女性才最了解女性。

疊紙遊戲的前世今生

聊天群里的小team

在《戀與製作人》之前，疊紙已經成功推出過《暖暖的換裝物語》、《暖暖環遊世界》以及《奇蹟暖暖》這三款一個系列的換裝類遊戲。

最早的《暖暖的換裝物語》是幾個看好手機遊戲市場的網友，通過QQ溝通聯繫，在線協作做出來的。而直到這款遊戲完成之前，幾個主創都沒有見過面。

之所以做換裝這種女性向遊戲，疊紙遊戲高管表示，當時自己有三點考慮，首先是他們判斷女性和男性一樣都有玩遊戲的需求；第二是大的遊戲廠商有很多沉澱的端游，不會輕易去做這種類型的遊戲；第三在手遊之前，市場上確實很少有對女性用戶很友好的遊戲。

「在確定要做女性遊戲之後，就會想做什麼樣的女性遊戲比較好，首先我們想到的就是換裝遊戲，因為對女生來說，換衣服這個需求從小有，這也是每個女生能夠感受到的一種樂趣。」

就是這樣一個草台班子團隊打造的一款換裝類的小遊戲，竟然出乎所有人意料的火了，之後疊紙遊戲便應運而生。

2013年，暖暖系列第二代《暖暖環遊世界》上線，據悉，在App Store上線後的一年時間裡這款遊戲一直位居免費榜前十。

2014年，公司從蘇州搬遷到上海陸家嘴，同年《暖暖環遊世界》的網絡版被獵豹和阿里遊戲共同代理，並迅速在女性用戶中蔓延傳播。

2015年騰訊獨家代理的《奇蹟暖暖》上線，取得多項榜單第一名的成績。同年10月，疊紙遊戲獲得1.5億元的B輪融資。

「在韓國每12個韓國人當中就有1個人玩過暖暖，在美國，暖暖的收入是跟國內一樣的」，疊紙遊戲高管表示，不僅是在國內，在全球，暖暖都有着很大的影響力。

暖暖的出現可以說打開了中國女性向遊戲市場的大門，成為很多女生的記憶，玩家也逐步被培養起來。而憑藉暖暖系列的在國內外市場的影響力，疊紙遊戲也不斷壯大，成為中國女性向遊戲市場的重要力量。

《戀與製作人》

有望推出虛擬偶像？

根據App Annie的數據，《戀與製作人》12月13日上線，僅半個月時間就進入了中國iOS下載榜第9，下載量達到192.5萬。有人推測遊戲首月流水就會達到3億左右，不過對於這個數字的真假，疊紙遊戲高管並沒有給出直接回應。

遊戲火爆後，也有很多唱衰的聲音出現，主要是質疑其生命周期，《旅行青蛙》迅速火爆搶占風頭，對於缺乏核心玩法的劇情向遊戲，《戀與製作人》總會有劇情走到終點的那天，那之後該怎麼辦呢？

對這個問題，疊紙遊戲高管看起來並不擔心，「劇情可能會有終點，但是終點還很遠，《戀與製作人》的世界觀架構很大，劇情可以非常長，三年時間都寫不完，所以不用去擔心玩家玩通關的問題。」

此外，疊紙遊戲高管也表示，劇情之外還有角色，角色才是最重要的。「今天拍電視劇、拍電影的人也知道，我的劇或者電影真正的長線價值不在於這個劇本身上，而在於我的主角能不能活，所以角色非常重要。從以後的發展來看，怎麼樣在角色身上下更多功夫，讓角色受人喜愛，讓他跟玩家的互動可以更多，這些事情可能是我們今後要考慮的。」

正如疊紙遊戲高管所說，相比於遊戲本身，李澤言、白起等人物形象早已深入萬千少女心，「我們這幾個角色在虛擬領域知名度真的很高，受歡迎的程度也非常大，他們完全有條件成為一個時代的新偶像。」

他表示，李澤言等四個角色還是非常有機會成為虛擬偶像的，只要有精力就會好好去做一下，但一旦做就會有很高要求，他不想趁着熱度去拼湊，而是想要精心打磨自己的團隊和產品，做好全方位的準備後再推出。

事實上，不管是李澤言這四個角色還是《戀與製作人》這個IP本身，都早已被商家和影視公司盯上，「現在基本上全國的影視公司都找過來了，還有很多產品代言的合作邀約，但現在我們還沒來得及談，對我們來說現階段最重要的事是全力做好這個遊戲。」

對於一款相對小眾的女性向遊戲而言，上線不足一個月，安裝量破700萬，DAU超200萬，《戀與製作人》30人的團隊運營壓力很大，疊紙遊戲自然也明白現階段的工作重心在哪裡。

「對於我們來說，首先是要把遊戲做好，所以我最近一直撲在這件事上，遊戲團隊才30個人，怎麼也得先把人加上去，把下面的版本做好，這個事情占用了絕大部分精力了，所以其他的事情我也就顧不上。」