夢潔股份姜天武：簽約薇婭水到渠成 後續還有更多布局

上證報中國證券網訊 日前，在夢潔股份(行情002397,診股)2019年度股東大會上，公司董事長姜天武坦言：此次與薇婭簽約只是公司以顧客為導向的CTM戰略的延續，未來還會有更多的布局浮出水面。

姜天武表示，直播是公司智慧零售的一個重要組成部分，網紅簽約不是個案，只是新零售轉型的一個步驟，夢潔還會不遺餘力地加大高級人才引進和更多網紅簽約。據披露，在截至2020年5月18日前的6次合作中，薇婭為夢潔股份帶貨1200多萬元。夢潔股份表示，公司本次與薇婭所在的謙尋文化簽署《戰略合作協議》，將根據「薇婭」粉絲的反饋，有針對性地進行產品開發。

夢潔股份總經理李菁補充說，公司的直播戰略分為三部分：第一種是與薇婭這樣的頭部網紅合作；第二種是與抖音、快手等直播平台合作；第三種是在公司內部和門店做在線直播，挖掘適合的人才孵化自己的直播網紅，也會考慮高管帶貨。

2019年，公司新增終端超過1200個，其中智慧小店949個。「一屋好貨」平台正式上線，打破線下門店受營業時間、產品展示空間以及銷售地域等限制，賦能線下終端，不斷迭代，成為終端門店重要的流量入口，初見成效。

2020年，公司將繼續加快智慧小店的下沉。「一屋好貨」平台不斷升級迭代，與終端門店完全融合，成為終端門店重要的流量入口。姜天武表示，未來夢潔將結合社群、直播等新興的銷售模式，與顧客建立更直接的連接，增加與顧客的互動，提升終端門店的盈利能力。公司後續還會有一系列的相關布局，待達到信息披露要求後將在第一時間公布。

分析人士稱，此次夢潔與薇婭簽約，在提升銷量的同時，更多的是期待藉助消費意見領袖的反向賦能，幫助公司產品研發更貼近市場，整合內外部的平台資源，打造更多爆款產品。公司也將整合家居及周邊產品，充分發揮「一屋好貨」平台的空間展示優勢，在提高家紡產品競爭力的同時，豐富快速消費品種類，與顧客建立更高頻的連接。（劉濤）

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文章來源:上海證券報·中國證券網