2月22日婚姻登記預約爆滿 婚戀專家：擇偶比擇日期更重要

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2月22日婚姻登記預約爆滿 婚戀專家：擇偶比擇日期更重要

標籤：社會 | 來源：中國婦女報官方客戶端 | 作者：林麗春

因「2」與「愛」諧音相同，「2022年2月22日」這一天意外走紅網絡，被不少網友稱為千年最有「愛」的日子，上海、深圳、北京等地2月22日婚姻登記預約火爆。

年輕人為何選擇這一天扎堆結婚？據珍愛網《2021年輕人婚戀觀圖鑑》顯示，其中69.14%調查對象認為只有在「遇到喜歡的人，想要確立長久關係」的時候，才會有領結婚證的念頭。新人扎堆登記現象背後，既有雙方對締結婚姻關係的慎重，又有對未來生活的期許，但不管如何，遇到喜歡的人依然是進入婚姻家庭的前提。

「擇偶錯位」下的相親市場

但從相互選擇到成功牽手，從來都不是簡單的事，尤其是在普遍存在「擇偶錯位」的相親市場。所謂「擇偶錯位」，是指單身男女在擇偶過程中的期望目標同現實狀況之間存在差距。包括男女雙方擇偶期望不對稱，以及單身人群擇偶期望值高於現實兩種情況。

「很多單身青年，其實都不太清楚自己的擇偶標準」據珍愛網情感婚戀專家肖艷榮老師介紹，90後女孩曉曉（化名）開始將擇偶標準框定在工作穩定、清閒的公務員，但真正為她匹配到公務員且相處一段時間後，曉曉發現公務員不僅繁忙，而且薪資有限，所以從根本上來說，曉曉的擇偶標準並不能同公務員這一職業標籤劃等號，而是指向某種職業背後所代表的穩定生活。

正是因為「擇偶錯位」的存在，不僅拉長了單身青年的自我認知的過程，也進一步加劇了婚戀市場的結構性失衡。單身青年無法一步到位鎖定相親對象，而是在婚戀服務紅娘的一次次溝通和幫助下，不斷調整自己的擇偶標準。但嘗試次數越多，金錢消耗的情感壓力也越大，對服務紅娘的信任也很容易被逐漸消耗。以至於在有限的服務過程中，核實會員婚況信息、涉嫌過度包裝等服務問題不斷被放大，最終演變成用戶與婚戀服務企業之間的信任鴻溝。

如果說過去婚戀服務市場零星幾起的用戶婚戀矛盾還只是行業變革表徵，那麼頻繁出現的婚戀服務行業負面新聞，便成為婚戀服務市場不得不改革的信號。

「為愛啟航」的婚戀服務模式嘗試

早在2021年初，知名互聯網婚戀企業珍愛網在觀察到婚戀服務市場存在的匹配問題後，便開始嘗試在深圳推行「為愛啟航」項目，通過調整付費機制保障用戶戀愛結果，實現用戶按戀愛結果買單。

該項目最大的特點就是「不限制服務期限和約見人數，一直服務到成功為止」，並為每位用戶匹配專屬全流程跟蹤式金牌服務紅娘，最大程度地保障用戶婚戀權益，降低用戶因為約見不成功而對紅娘產生不信任的概率。

相比於先收全款再服務的婚戀傳統服務模式，「為愛啟航」採用「基礎服務費+脫單成功後付尾款」的付費模式，在以用戶體驗為先的基礎上，將付費與否與項目服務滿意度直接關聯起來，是一項將付費選擇權交換給用戶的創新之舉。

第一批參與深圳地區「為愛啟航」項目的珍愛網會員吳越（化名）表示，自己開始並不太信任這個項目，擔心會不會是企業的另類營銷，但抱着試一試的心態去參加了後才發現，對用戶來說「按戀愛結果付費」真是好處多多，「由於戀愛有了保障，我感覺心更踏實，可以全心全意地去投入一段感情，再也不用擔心服務期是不是快到，見完這個還不滿意是否還有下一個的問題」。

與女友交往半年多的吳越，也決定在「20220222」這一天正式走入婚姻家庭，希望能借這個好彩頭，為領證增加儀式感，也為雙方即將迎來的新身份加油打氣，「以後每年的2022年2月22日，都是我們的結婚紀念日了。」吳越在拿到深圳市福田區結婚登記預約號的時候，難掩激動和欣喜。

像吳越一樣的深圳青年還有很多，「為愛啟航」的深圳故事還在不斷上演，期待在不久的將來，婚戀服務行業也能迎來新突破。

分享： 編輯：李萌 2022-02-23

【來源：中國婦女報官方客戶端】

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